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jueves, 22 de febrero de 2018

LA IMAGEN SOCIAL DE LAS PROFESIONALES DE CUIDADOS EN SALUD





Rosa María Cárdaba García
Enfermera
Asociación Andrés Laguna para la Promoción de las Ciencias de la Salud




El Carnaval es una de las fiestas más celebradas en todo el mundo. Da inicio a la Cuaresma o cuarenta días hasta la llegada de la Pascua de Resurrección. Son días de ayuno en memoria de los días que pasó Jesús sin comida en el desierto. Como previsión a las jornadas que le suceden, clásicamente las personas disfrutaban de al menos tres días de diversión y comida hasta saciarse.

El baile de máscaras, dio paso a los disfraces con el mismo matiz, ocultando lo que la persona es y permitiendo transformarse en otro. En España fueron prohibidos por Felipe V, hasta que Carlos III restituye en los teatros los bailes de máscaras, incorporándose poco a poco de nuevo a la calle.

Todos los años la gente busca en el fondo de armario algún atuendo para la ocasión o incorpora un nuevo atavío al rincón de los disfraces. Payasos, vaqueros y otros clásicos se pasean por las calles en Carnaval. Pero si hay un disfraz que no suele faltar en estas fechas es el de Enfermera. Ahora bien, ¿Qué tipo de Enfermera suele mostrarse? Este año la polémica ha estado candente, ya que en diversas ocasiones se ha representado a la Enfermería más como un objeto sexual que como una profesional de la salud. La última polémica se ha producido por el disfraz de Enfermera que se comenzó a vender en una empresa de supermercados que denigra al colectivo.




Se muestra una mujer con unas cualidades sexuales que nada tienen que ver con los cuidados en salud y que perpetúa en el imaginario simbólico los estereotipos de género femenino en la sociedad. Asociaciones de Enfermería han solicitado que deje de proyectarse por medio de los disfraces la imagen frívola de una Enfermera sexy y provocativa y que se haga justicia ejerciendo un trato digno a esta profesión. 

Los medios de comunicación han sido los megáfonos de la voz de la Enfermería y han dado a conocer el problema a la población, informando y ejerciendo de medio de concienciación social. El cómo y el cuándo los medios de información exponen una noticia es fundamental también en términos de salud. No es un tema que suela tratarse asiduamente, pero el 13 de Abril en Segovia la Asociación Andrés Laguna nos propone una Jornada sobre“Comunicación y Salud” en la que seguro podrá debatirse sobre éste y otros temas.

Por suerte la cadena de supermercados retiró el disfraz sin tener que esperar al miércoles después de Carnaval, día en que suele celebrarse el entierro de la sardina como protesta a la abstinencia impuesta en la Cuaresma.

 
El fuego se ha entendido en muchas culturas como purificador y fin brusco de las cosas. Las enfermeras hemos celebramos estos Carnavales la quema de los disfraces sexistas esperando que sea un punto y final a la degradación de nuestra imagen profesional.

jueves, 15 de febrero de 2018

LA SALUD EN EL MERCADO





Desde que el mundo es mundo y el ser humano es ser humano, incluso antes, todo nuestro fin, todo lo que hacemos o no hacemos tiene un objetivo último que lo justifica: terminar el día, o si lo prefieren decir de otro modo: la supervivencia.

Quizá lo hayamos olvidado en un contexto como el nuestro, en el que vivimos con unos estándares de seguridad aceptables, con la alimentación asegurada y con unas relaciones y normas sociales compartidas que en mayor o menor medida nos permiten confiar en el prójimo o al menos no considerarlo permanentemente una amenaza, pero si, si nos desplazamos a otros contextos donde estos estándares no se dan, observamos cómo definitivamente la supervivencia es el objetivo prioritario para el ser humano; Usted y yo incluidos.


  Seguramente, en zonas en conflicto bélico o con problemas de acceso a la alimentación, las amenazas a la supervivencia se presenten en forma de bombardeo, guerrillero o vecino hambriento, pero en nuestro contexto (aparte del terrorismo) la principal y casi única amenaza para la supervivencia es la enfermedad y las dos únicas maneras de enfrentarla es haciendo todo lo posible porque no nos afecte o tratándola cuando aparece.

Desde que el mundo es mundo y el ser humano es ser humano, incluso antes, tenemos un mecanismo de regulación de la respuesta ante estímulos externos del que estamos dotados para mejorar nuestras probabilidades de supervivencia: las emociones. Quizá la emoción más intensamente relacionada con esta función sea el miedo, que nos ayuda a huir o luchar, según la circunstancia, frente a las amenazas.


Pocas cosas movilizan con mayor efectividad la conducta humana que el miedo y por tanto suscitar el miedo ha sido históricamente una estrategia ampliamente utilizada para llevar a cabo campañas de reclutamiento -“¡Qué vienen los rojos!”– o de recaudación –“bula papal”– Aquellos que conseguían inocular el virus del miedo podían promover una conducta de lucha –alistarse al ejército– o huida –abonar el diezmo– para evitar los rigores de la política o el infierno.


El paso de los siglos trajo consigo una mejora del bienestar de una gran parte de la población y con ello el aumento de las necesidades. Un gran número de seres humanos capaces de emocionarse y por tanto de sentir miedo se convirtieron en una población consumidora al tiempo que el número de productos y su sofisticación saturaba el mercado. La única forma de ganar cuota era siendo más o siendo mejor que los competidores, y en esta carrera la suma de argumentos era una estrategia aceptada para posicionar los diferentes artículos, que eran, además, un símbolo de progreso.

De este modo, y cuando las necesidades más básicas ya se encontraban sobradamente cubiertas (seguridad, alimentación…) la Salud se convirtió, además de en un objetivo inherente a la condición humana, en un bien de consumo y un inequívoco síntoma de progreso, de manera que el miedo a perderla suponía, al igual que en épocas pasadas el miedo al enemigo o al infierno, un importante movilizador para poner en marcha estrategias conductuales de los consumidores, entre otras, la compra de los productos asociados a ella.

Aun hoy podemos ver cómo numerosos productos de consumo cotidiano se promocionan como agentes de salud, o bien incluyen entre sus atributos la mejora del estado de salud en uno o varios aspectos particulares. Mediante la adquisición de algunos productos de uso diario nos aseguran que podemos mejorar nuestro tránsito intestinal, aumentar el nivel de nuestras defensas, evitar problemas bucodentales e incluso mejorar nuestro estado de ánimo. Igualmente, es habitual la publicación de noticias que desmienten o descartan efectos perjudiciales de diferentes productos como la cerveza o el vino.


Ante la información que diariamente nos llega a través de la publicidad, la web, las redes sociales o los medios de información, cabe preguntarnos ¿qué evidencia soporta las afirmaciones de “saludable” de los diferentes productos? ¿Existe conflicto de interés en las investigaciones que aseguran la inocuidad o beneficios del consumo de determinados productos? ¿Quién controla que la información relativa a los efectos sobre la salud de los productos publicitados es cierta?.


Sin duda la relación entre comunicación y salud es un tema apasionante que da lugar a numerosos debates técnicos, políticos y éticos y que tendremos posibilidad de compartir en la Jornada “Comunicación y Salud” que tendrá lugar en Segovia el próximo día 13 de abril y organizada por la muy SALUDABLE Asociación Andrés Laguna.


Joaquín de Blas Bernardos.
Psicólogo
Asociación andrés Laguna para la Promoción de las Ciencias de la Salud


jueves, 1 de febrero de 2018

JORNADA COMUNICACIÓN Y SALUD

a.andreslaguna@gmail.com




La salud se ha convertido en una de las principales preocupaciones de nuestra sociedad, las noticias referidas a crisis de salud o a nuevos descubrimientos en estas áreas son referencia obligada en toda clase de medios, y son a su vez estas mismas noticias las que pueden generar cierto tipo de comportamientos irracionales, como puede ser dejar de consumir algún tipo de alimento (¿recuerdan la crisis de las “vacas locas”?), colapsar servicios de urgencias, o incumplir programas vacunales, por ejemplo.

Vista esta alta influencia sobre el comportamiento y cambios de hábitos que tienen los medios de comunicación, resulta conveniente plantearse cómo se usan estas herramientas, tanto desde las autoridades responsables, las empresas y sus mensajes publicitarios, como de los propios medios, sin despreciar la influencia y el poder amplificador que han demostrado tener las “redes sociales”, con gran facilidad de propagar falsedades y bulos, pero que son una herramienta formidable en campañas de concienciación desde las propias autoridades sanitarias. 

Merece la pena por tanto acercarse a las formas de gestión de mensajes con contenido sanitario, y ello desde los distintos puntos de vista de los sectores que intervienen en todo el proceso, comenzando con los propios Media, capaces y responsables de filtrar, seleccionar y presentar las noticias adaptadas a su público objetivo; los generadores de estas noticias, sean del ámbito científico, empresarial o administraciones sanitarias y sus profesionales; el mundo de la publicidad, que usa la salud como reclamo; y los propios destinatarios, que a su vez se han convertido en difusores de contenidos a través de las redes sociales.

Es por ello que desde la Asociación Andrés Laguna para la Promoción de las Ciencias de la Salud, proponemos una Jornada de debate, con el máximo rigor desde el punto de vista científico y conceptual, en la que estén representados todos los sectores implicados en esta cadena de transmisión de mensajes de índole sanitario, a fin de compartir experiencias y crear estados de opinión y mejoras en la gestión de todos los involucrados en este proceso. 

A estos efectos se organiza la JORNADA COMUNICACIÓN Y SALUD, que tendrá lugar en las instalaciones del Campus Universitario “María Zambrano” de Segovia, el próximo día 13 de Abril, y a la que se convoca especialmente a profesionales y alumnos del mundo de la comunicación, la publicidad, la docencia y la salud, entre otros.

La jornada contempla dos sesiones de comunicaciones libres; El plazo para la presentación de las comunicaciones finaliza el 2 de Abril (prorrogado); las normas están disponibles en este enlace.

Es una Jornada gratuita, pero se requiere inscripción ya que el aforo es limitado. El modelo de inscripción está disponible aquí, y se debe enviar a la dirección a.andreslaguna@gmail.com 



PROGRAMA:

10:00 h
Mesa Redonda: COMUNICACIÓN Y SALUD

-       Principios generales en la comunicación de noticias de índole científico y sanitario.
María Coco Hernando. Periodista. Asesora de Comunicación del Colegio Oficial de Médicos de La Rioja. Editora de la publicación “Segovia Audaz”

-       La Comunicación del Riesgo Alimentario y la Percepción del Consumidor.
Juan Julián García Gómez. Vocal Asesor.  Agencia Española de Consumo y Seguridad Alimentaria. Ministerio de Sanidad

-       Repercusiones sobre hábitos saludables de la publicidad. Normas de Autocontrol
Esther Martínez Pastor. Profesora de la Universidad Rey Juan Carlos.

12:00 h.
Café

12:30 h.
Comunicaciones libres

14:00
Comida*

16:30
Acto oficial y Entrega del
PREMIO JOSÉ ÁNGEL GÓMEZ DE CASO CANTO

17:00
Comunicaciones Libres

18:00 
Ponencia.
“Redes Sociales, Influencer y Blogueros y su impacto en la conciencia profesional y ciudadana”
José Ramón Repullo Labrador.
Escuela Nacional de Sanidad. Instituto de Salud Carlos III 

SEDE:
Campus Universitario “María Zambrano”, Aula G124.
Plaza de la Universidad, s/n
SEGOVIA

ORGANIZA:
Asociación Andrés Laguna para la Promoción de las Ciencias de la Salud

PATROCINADORES/COLABORADORES:

AYUNTAMIENTO DE SEGOVIA
Fundación Caja Rural de Segovia

PSN

Fundación para la Formación. Organización Médica Colegial.

Diputación de Segovia

Universidad de Valladolid.

Colegio Oficial de Médicos de Segovia

Colegio Oficial de Veterinarios de Segovia

Colegio Oficial de Farmacéuticos de Segovia

Colegio Oficial de Enfermería de Segovia

Las comunicaciones libres presentadas en la Jornada COMUNICACIÓN Y SALUD, organizada por la Asociación Andrés Laguna para la Promoción de las Ciencias de la Salud el pasado 13 de abril de 2018, ya están disponibles en el siguiente enlace:


Gracias a tod@s por vuestra colaboración
un saludo